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一盘“番茄炒蛋”搅热朋友圈 有人泪目有人骂
发表时间:2017-11-03      来源:中财网     进入论坛
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  11月刚开头,
  就被一盘“番茄炒蛋”搅个火热。

  朋友圈里不少人在刷一个视频广告,
  标题叫《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》:
  以“番茄炒蛋”戳人泪点
  的留学生信用卡广告
  番茄炒蛋,绝对算得上国民家常菜。几乎从不下厨的人,弄个番茄蛋汤或番茄炒蛋也能勉强应付。

  先炒鸡蛋,还是先炒番茄?这个厨神们几乎从不思索的问题,却成为小白们总会记错的噩梦。“世界再大,大不过一盘番茄炒蛋”就是从这个问题开始的。

 


  一个来美国刚8天的留学生,为了参加聚会需要拿出一道中国菜,他想起了番茄炒蛋,看似简单却不知道该怎么动手,于是他发微信向母亲求助。

  语音哪能说出中华美食的博大精深?儿子被母亲的口拙气个半死。为了及时教会儿子,母亲和父亲大半夜爬起来,到厨房为他录制炒蛋教学视频。他依葫芦画瓢炒出了一盘完美的番茄炒蛋,让外国友人们啧啧称赞。

  在面对“中国与美国相差几个时区”的问题时,这位后知后觉的留学生才意识到,在相隔12小时的中国,他的父母亲是凌晨四点起床下厨的……
  虽然这是一条某银行的留学生信用卡广告,但因制作精良、戳人泪点,很快刷爆了朋友圈。

  不少留学生找到共鸣:
  妈妈睡觉时
  开着提示音等我消息
  一条广告,拍出了很多留学生的心里话。

  网友“我叫大凡砸”觉得这广告简直在拍自己:“我刚来法国那会儿,做的西兰花都是黑的,经常做饭的时候就跟我妈开视频,我妈耐心教我,时差七个小时,我晚上没回家我爸就一直等我,有的时候我忙忘了跟我妈视频,直到晚上拨过去,我妈都会跟我视频很久,还骗我说自己一觉睡醒了不困。”

  同样身为留学生的“曲儿悦”说,自己不重视的事情随便一说,都能成为妈妈的头等大事,“我只要给她发消息之前,都会先检查下国内的时间,因为这世界上,只有她在睡觉时还会特意开着手机提示音,只为了等我的消息。”

  “我记忆中,我爸妈有一个我的课表,我自己都不怎么看课表,但我爸妈都会根据课表计算着时间差跟我打电话,我也是回国以后才发现的,当时心里咯噔了一下…”

  微信公号“无谱寺掌门”也说了自己的小故事,有一年冬天想吃家乡小吃芋泥,却苦于不知道怎么动手,只能打电话问妈妈,最终靠着口述完成了芋泥,“远在外地,想家的时候,若是能吃到一口家乡的味道,那种感觉,就是无价。为什么从前在家的时候,没有从爸妈那里学到一两门烧菜的手艺?大概很多在异乡生活的人也有过类似的懊恼吧。”

  留学生的父母,又是怎么说的?

  Sambag:自从孩子去伦敦留学,手机上关注了两个地方的天气预报,一个是上海,一个是伦敦。

  橙子:跟儿子也有12个小时时差,晚上睡觉基本不关机,就怕儿子有事找不到我们。想告诉儿子,不管他去到多远,我们都会陪着他。

  漫步人生:做父母的总想把儿女留在身边,但更重要的是尊重、支持儿女的理想。不要近看要远望,让他们展翅飞翔。真是“你的世界大于全世界”。

  这些话,没有花哨的表达,也没有煽情的铺垫,但总是能让人鼻头一酸。套用那句最俗也最恰切的话——哪有什么岁月静好,不过是有人替你负重前行。

  剧情不靠谱
  bug多
  引来争议
  当然,人红是非多,广告红了也不例外,尤其是这盘“番茄炒蛋”,bug还真的不少。

  最明显的漏洞就是,番茄炒蛋是一道再平常不过的家常菜,不会炒的第一反应难道不该是在网上找菜谱吗?还有,已经在美国待了8天,中美时差12小时难道不应该熟记于心了,怎么还需要经人提醒才发觉呢?

  正是这几个剧情上的不靠谱,引来了不少争议。

  网友“rundontwalk”批评说:“做个番茄炒蛋不会上网查,几个小时的时差也算不清,留学生信用卡固然好,但是早日自力更生更好。花自己的钱开自己的卡,自己借钱自己还,别当一个妈宝男。”

  也有网友“BingBing张小冰”批评“妈宝男”太自我了:“想起来一个在国外留学的朋友,他的朋友圈签名栏写着‘世人都想拯救世界,却没人帮妈妈洗碗’,也很酷了。”

  微信公号“噢爸炯叔叔”直接罗列出男孩父母的“罪状”:“1、从小没有好好培养孩子的自理能力,如今番茄炒蛋也不会,这不是爸妈20多年来努力亲手打造的成果吗?2、从小没有好好培养孩子独立思考。3、从小没有好好培养孩子自我内心。”

  抛开情节不谈,微信公号“傅踢踢”分析了这则广告的受众面:“这个视频主推的是面向留学生的信用卡。这个卡种的常见情况,就是很大一部分由父母还款。也就是说,广告主打的是无限宠溺又有实力送子女出国的家长,以及凡事找爸妈的巨婴。从商业的逻辑上,这没问题,还很讨巧……从煽情的角度来说,它是成功的。除此之外,它一文不值。强行温情,就像猛加味精,掩盖混淆的是更多常识的缺失。”

  温情营销套路
  再次显示
  感染力
  即便有漏洞,也不能掩盖广告的成功传播。温情营销的套路,再一次显示了强大的感染力。

  据微信公号“广告黑榜”透露,这部广告由一名年轻导演席然操刀,他的自我简介中有广告及摄影师背景,擅长对人物的细致捕捉。去年曾导演了淘宝的“一千零一夜”第一季,他参与编剧的《到阜阳六百里》也拿到了金马奖最佳原著剧本奖。此外,他执导的《外公的秘密》曾在上海电影节拿到城市魅力单元奖,“从这部片子里就可以看到席然讲故事时淡然的风格,不夸张不煽情,小小的切口,直扎心底。”

  不过这一消息尚未得到各方证实。从广告的拍摄风格来看,这应该是一名“老司机”的作品。

  微信公号“营销新榜样”认为,广告之所以备受好评,是因为切中了太多漂泊离人对家的感受。此外,在影片制作方面也有不少细节很加分。

  比如,短片运用蒙太奇的手法,将“儿子手忙脚乱学炒蛋”和“父母深夜起床教学”的两组镜头剪辑到一起,这种反差满足了传播中的“冲突法则”,具有戏剧效果和情感张力,很容易让人一瞬间泪目。 
  选取的细节上,短片找到了“西红柿炒蛋”这个感情触发点。细节的力量是巨大的,它往往让铠甲瞬间变成软肋。这支广告以人人都熟悉的“西红柿炒蛋”为线索,勾连起一个隔着大洋的亲情故事。它像把小钥匙,打开每个人自己的记忆闸门。

  还有就是,标题上运用了“大小策略”。《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》这个标题,把“世界”“番茄炒鸡蛋”这一大一小的两个元素提炼出来,营造明显的视觉冲突感;却又说“大不过一盘番茄炒蛋”,构造出另一层心理层面的大小对比。这里视觉和心理两组的大小对比,叠加出很强的情感冲击力。 
  说一千道一万,打动这么多人的,不是番茄炒蛋有多好吃,是家的味道让人怀念;
  不是广告片拍得有多精良,是父母的爱深沉如山。

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