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中信银行信用卡 赋能青年消费 塑造行销互动模式
发表时间:2018-01-31      来源:福建之窗     进入论坛
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随着90后陆续汇入社会主流,市场消费主体逐渐表现出多元化、年轻化等特点,消费者在关注产品价格、质量的同时,开始将更多的注意力转移到金融消费模式与消费体验中,已成为金融行业维稳主要消费群体的重要途径。

“瞄准消费群体主力,挖掘心理共鸣”,是2017年金融行业宣传的着力点之一。金融服务品牌传播更多地选择青年客群,借情感营销,在刺激合理消费增长的同时刷新品牌的认知及影响力。20176月,中信银行信用卡为了能与更多的年轻人形成连接,重磅推出“颜系列”信用卡产品,卡片的颜值深得网友们的喜爱和认同,同时,借助张学友、张亚东、张惠妹、大张伟、张韶涵等重量级明星演唱会,用音乐与年轻人进行交流,鼓励年轻人用“自态度”为自己的世界上色。

营销活动则通过积分兑换、微博互动等形式兑换演唱会门票,让目标客户有机会感受到明星演唱会的现场气氛。此外,在申请颜卡的同时,还有机会获得演唱会周边粉丝福利。金融与音乐的结合,既彰显了鲜明的青春态度,又塑造了富有活力的行销互动模式。

 

中信银行信用卡在活动中,充分考虑到目标消费群体的个性化特色,从音乐的角度建立与年轻客群的交流,通过稀缺演唱会资源建立了与消费者之间的桥梁,成功塑造了年轻化的品牌区隔,也为赋能青年消费提供了具有参考价值的行业范本。

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