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摒弃固有化营销理念,福建最”萌“旅游宣传片上线
发表时间:2018-03-12      来源:     进入论坛
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   3月8日,由福建省旅游发展委员会监制的福建旅游创意宣短片《一只猫的旅行梦想》正式发布,这支宣传片以“猫咪”为主角,讲述了一段它与福建的可爱故事,给节后逐渐步入繁忙工作节奏,以及开启下一次的旅行计划的朋友们送上了一份暖心的礼物。

    福建旅游短片上线仅一天,在腾讯视频、优酷视频、秒拍视频的总点击量已突破八百万!该短片能够在短时间内达到高浏览量,印证了“内容为王”的传播本质,在互联网信息交错的当下,能够形成大规模的注意力聚集,无非是内容本身足够趣味、足够有价值去契合网友的兴趣点。


     短片《一只猫的旅行梦想》讲述了男主将要与女友去福建旅行,在网络上搜索福建相关旅游攻略及宣传片,在男主离开电脑期间,猫咪被电脑上播放的宣传片中的美食所吸引,开始了自己对福建旅行的想往。最终猫咪在男主不知情的情况下,预定了可以携带宠物入住的酒店。
    短片在创意层面以“猫咪”为切入点,以拟人化的叙述形式,展现出福建美食和美景对猫咪吸引力。整支短片氛围清新、可爱,与传统旅游宣传片风格迥异,独树一帜,却又十分引人关注。

    目前绝大多数的旅游宣传片仍然是以传统的“大山大景”形式展现,虽通过景色引爆关注点,但用户的交互性并不强,人群定位并不明显。此外,风景类宣传片内容单一,各地宣传片过于大同小异,且消费者对于国内各地的山水风光已有所了解,形成审美疲劳。
    独特的表现形式和别样的创意展现,让这支旅游短片为福建旅游吸粉无数,同时也为旅游视频营销开拓了新的思路,利用优质创意内容创造全新的营销场景,与目标受众形成良好的互动和共鸣,树立福建旅游的差异化形象。

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